商标和品牌有联系吗？

商标和品牌之间是存在紧密联系的，但它们也有着明显的区别。

从联系方面来说，商标是品牌的重要组成部分和法律保障。品牌是一个综合性的概念，它代表着消费者对企业产品、服务以及企业形象等方面的综合认知和感受。而商标是品牌在法律层面的体现，是品牌的一种法律符号。一个成功的品牌往往需要通过商标来进行保护，商标可以将品牌的独特标识、名称等进行注册，使其具有独占性和排他性，防止他人在相同或类似商品或服务上使用相同或近似的标识，从而维护品牌的独特性和市场价值。例如，可口可乐的品牌深入人心，其商标“Coca - Cola”及相关标识经过注册，受到法律的严格保护。

从区别方面来讲，品牌的范畴更广，它不仅包括商标，还涵盖了企业的文化、价值观、服务质量、消费者口碑等多方面的因素。品牌是消费者心中形成的一种印象和情感连接，它的建立需要企业长期的市场推广、优质的产品和服务等多方面的努力。而商标主要是一个法律概念，是用于区分商品或服务来源的标志，它通过注册获得法律保护。《中华人民共和国商标法》规定，经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。也就是说，只有经过注册的商标，其权利人才能在法律规定的范围内享有专用权，其他人未经许可使用相同或近似商标就可能构成侵权。

所以，对于企业来说，在打造品牌的过程中，一定要重视商标的注册和保护，通过商标来巩固和强化品牌的市场地位和法律地位。