给主播刷礼物属于消费还是赠与？

给主播刷礼物这一行为究竟属于消费还是赠与，在法律层面并没有绝对统一的定论，不同情形下有不同的认定。

从赠与角度来看，依据《中华人民共和国民法典》第六百五十七条规定，赠与合同是赠与人将自己的财产无偿给予受赠人，受赠人表示接受赠与的合同 。在很多普通直播场景中，网友在观看直播后，单纯出于对主播表演的满意、赞赏，用平台虚拟币或虚拟礼物给主播打赏，打赏时没有给主播设定义务，这种情况符合无偿、单务的合同特征，网友和主播之间形成赠与法律关系。例如，观众观看某主播唱歌表演后，自愿打赏礼物，没有要求主播给予额外回报，这就可能被认定为赠与行为。

从消费角度来说，观众刷礼物实际上是在平台主播处购买相应服务，如节目表演等。用户在网络平台换购平台道具再对主播进行打赏，是基于与平台签订的用户协议，接受平台在技术、运营、维护基础上提供的服务，在自愿打赏过程中获得了互动和满足，本质上可看作一种网络消费行为。比如用户为了看到主播特定的表演内容而刷礼物，双方存在一种服务与被服务的对价关系，此时刷礼物就更倾向于是消费行为。

在司法实践中，不同案例也有不同判定。有的案例将其认定为赠与，有的则倾向于消费行为。所以，要确定给主播刷礼物到底是消费还是赠与，关键在于具体行为中双方的意图、是否存在服务对价等实际情况。