标志设计的程序包含什么,三维标志都有哪些?

我最近在研究品牌相关的东西,对标志设计这块很感兴趣。想具体了解下标志设计从开始到完成都要经历哪些程序呀,另外对于三维标志也很好奇,都有哪些类型呢,希望能有专业人士帮忙解答解答。
张凯执业律师
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标志设计的程序一般包含以下几个方面:


首先是调研分析。标志设计可不只是简单的图形和文字拼凑,它得依据企业的构成结构、行业类别、经营理念等来设计,还要充分考虑标志接触的对象和应用环境。在设计之前,要全面深入了解企业,像企业的经营战略、市场分析以及企业高层的基本意愿等,这些都是设计开发的重要依据。同时,了解竞争对手也很关键,因为标志设计的识别性就建立在对竞争环境的充分掌握上。


其次是要素挖掘。这是为设计开发做进一步准备。依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志要体现的精神和特点,挖掘相关图形元素,找到标志设计的方向,让设计工作有针对性,而不是盲目组合文字图形。


然后是设计开发。在对企业全面了解和掌握设计要素后,就可以从不同角度和方向进行设计开发。设计师充分发挥想象,用不同表现方式把设计要素融入设计中,标志要做到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配适合企业,避免俗套和平庸。不同标志有所差异,经过讨论分析或修改,找出适合企业的标志。


最后是修正。提案阶段确定的标志可能细节不完善,通过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,让标志使用更规范,并且在不同环境下使用时也能保持特点和结构,实现统一、有序、规范的传播。


关于三维标志,《中华人民共和国商标法》第十二条规定,以三维标志申请注册商标的,仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状,不得注册。像食品中的元宵、麻花等形状,是商品自身性质产生的形状,不能注册为商标;电动剃须刀刀片的形状,是为获得技术效果而有的商品形状,不能注册;钻石特有的切割面造型,是使商品具有实质性价值的形状,不能注册。除去这些不能注册的,其他具有显著性、能区分商品或服务来源的三维标志都有可能成为合法的商标 。


相关概念:

三维标志:是指由三维要素组成的标志,有长、宽、高等立体维度,区别于平面的二维标志。

商标:用以区别商品或服务来源的标志,由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合构成。

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