消费税是由顾客承担还是公司承担？

消费税是对特定消费品和消费行为征收的一种税。从理论和法律规定上来说，消费税的纳税义务人是在我国境内生产、委托加工和进口《中华人民共和国消费税暂行条例》规定的消费品的单位和个人。这意味着，在生产、委托加工和进口环节，公司是直接的纳税义务人。

但是在实际的经济活动中，消费税的最终承担者往往是消费者。公司在销售商品时，通常会将消费税包含在商品的价格中，消费者在购买商品时实际上就支付了这部分消费税。也就是说，虽然公司是向税务机关缴纳消费税的主体，但这部分税款通过价格的形式转嫁给了消费者。

以《中华人民共和国消费税暂行条例》为例，其中明确规定了消费税的征收范围、税率等内容。公司按照规定计算并缴纳消费税，但市场交易的规律使得这部分成本最终会体现在商品的售价上。例如，生产高档化妆品的公司需要缴纳消费税，公司在定价时就会考虑这部分成本，提高产品价格，那么购买高档化妆品的顾客就相当于承担了这部分消费税。

不过，也存在一些特殊情况。如果市场竞争非常激烈，公司可能无法完全将消费税转嫁给消费者，这时候公司就需要自行承担一部分或全部消费税带来的成本压力。比如一些小型企业，为了维持市场份额，可能会选择降低利润空间，而不把消费税全部加到商品价格中。

所以，总体而言，消费税的纳税主体是公司，但最终的承担者通常是消费者，但在实际市场环境中，具体情况会因市场竞争等因素而有所不同。