视频号小店名称必须与营业执照名称一致吗？

关于视频号小店名称是否需要与营业执照名称一致的问题，需要从法律规定和平台规则两个层面来理解。

首先，根据《电子商务法》第十五条规定，电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息。这意味着无论店铺名称如何，营业执照信息必须清晰展示。

其次，微信视频号小店作为腾讯旗下的电商平台，其命名规则主要依据《微信视频号小店运营规范》。该规范并未强制要求店铺名称必须与营业执照名称完全一致，但要求店铺名称不得违反法律法规，不得包含虚假信息，不得侵犯他人合法权益。

在实际操作中，视频号小店允许使用与营业执照不同的名称，这为商家提供了更大的创意空间。例如，商家可以使用更具品牌特色或产品特色的名称，以吸引更多消费者。

然而，需要注意的是，虽然名称可以不同，但必须确保以下几点：1. 店铺名称不得误导消费者，使其对店铺性质或产品产生误解；2. 店铺名称不得侵犯他人商标权、著作权等合法权益；3. 店铺名称不得包含违法违规内容。

如果店铺名称与营业执照名称不一致，建议在店铺介绍或相关页面中明确标注营业执照信息，以确保符合《电子商务法》的要求。同时，建议商家在选择店铺名称时，进行必要的商标查询，避免侵犯他人权利。

最后，虽然视频号小店不强制要求名称一致，但某些特定行业或产品可能需要遵守额外的命名规范。例如，涉及药品、医疗器械等特殊商品的店铺，可能需要遵守相关部门的特别规定。

总之，视频号小店名称不需要与营业执照名称完全一致，但必须遵守相关法律法规和平台规则，确保信息真实、合法，不侵犯他人权益。商家在命名时应充分考虑这些因素，以建立一个合规且具有吸引力的店铺品牌。