境外广告服务是否需要缴纳增值税？

在探讨境外广告服务是否要交增值税之前，我们先明确几个关键概念。增值税是对商品生产、流通、劳务服务中多个环节的新增价值或商品的附加值征收的一种流转税。对于境外单位或者个人在境内发生应税行为，需要根据具体情况判断是否缴纳增值税。

根据《中华人民共和国增值税暂行条例》以及相关税收政策规定，如果境外单位或者个人向境内单位或者个人销售完全在境外发生的服务，不属于在境内销售服务，无需缴纳增值税。但如果境外单位或者个人向境内单位或者个人销售的服务，服务的实际接受方在境内，且该服务与境内的货物、不动产、无形资产相关联，或者服务的销售方或者购买方在境内等情况，通常就属于在境内销售服务，需要缴纳增值税。

对于境外广告服务，如果广告服务主要是针对境内市场进行推广，广告受众主要是境内的消费者，广告的策划、投放等环节与境内有密切联系，那么这种情况下就很可能被认定为在境内销售服务，境外服务提供方需要缴纳增值税。一般是由境内购买方履行代扣代缴义务。比如，境外公司为境内企业在国内的电商平台上进行广告投放，这显然是针对境内市场的服务，就需要缴纳增值税。

相反，如果广告服务完全是针对境外市场，广告受众也都在境外，与境内市场没有实际关联，那么就可以认为该服务完全在境外发生，无需缴纳增值税。例如，境外公司为境内企业在境外的社交媒体平台上进行广告宣传，且广告受众均为境外用户，这种情况就不需要缴纳增值税。