虚假广告罪既遂的处罚标准是怎样的？

虚假广告罪，简单来说，就是广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的行为。它侵犯的是国家对广告经营的管理制度以及不特定消费者的合法权益。

对于虚假广告罪既遂的处罚标准，《刑法》有明确规定：

首先，如果是自然人犯本罪既遂的，依法应处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。这意味着，一旦被认定构成此罪，可能会面临最高两年的有期徒刑或者拘役，同时可能会被并处罚金，也就是既要判刑也要交钱；也可能只单处罚金，不判处监禁刑罚。

其次，如果是单位犯本罪既遂的，则应先对单位判处罚金，然后对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，按照自然人犯本罪的处罚标准来进行处罚。也就是说单位要交罚款，相关责任人员也要面临相应刑罚。

在实际认定中，区分虚假广告罪与非罪的关键在于利用虚假广告欺骗用户和消费者的行为是否情节严重。如果情节尚属一般，不构成犯罪，可能就只适用民事或者行政处罚措施。