虚假广告罪既遂该如何量刑？

虚假广告罪既遂的量刑需要根据犯罪主体的不同来具体分析，具体如下：

对于自然人犯罪的情况：如果广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，并且达到情节严重的程度，就构成虚假广告罪。在这种情况下，将处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。这里的“情节严重”，通常包括虚假宣传造成消费者重大财产损失、对市场秩序造成严重扰乱等多种情形。

对于单位犯罪的情况：当单位实施了虚假广告行为并构成犯罪时，对单位判处罚金，同时，对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，依照自然人犯罪的规定追究刑事责任，也就是处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

法律依据是《中华人民共和国刑法》第二百二十二条，该条文明确规定了虚假广告罪的量刑标准，其目的在于规范广告市场秩序，保护消费者的合法权益，维护公平竞争的市场环境。