广告行业公平竞争自律守则是怎样的？

广告行业公平竞争自律守则是广告行业为了维护公平竞争的市场环境，规范行业内企业和从业者的行为而制定的一系列准则。它并不是国家法律，但对行业内的成员具有一定的约束性和引导作用。

从概念上来说，公平竞争就是指在市场交易中，各个参与者都能在平等、公正、透明的环境下进行竞争，不采取不正当的手段来获取优势。在广告行业中，不正当手段可能包括虚假宣传、诋毁竞争对手、恶意压价等。

虽然自律守则本身不是法律，但它与相关法律是相互呼应的。我国《中华人民共和国反不正当竞争法》对市场交易中的不正当竞争行为作出了明确规定。例如，该法第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。这与广告行业自律守则中禁止虚假宣传的要求是一致的。

自律守则通常会涵盖多个方面的内容。在广告内容方面，要求广告必须真实、准确，不得含有虚假或误导性信息。这是为了保护消费者的知情权，避免消费者因虚假广告而遭受损失。在竞争行为方面，禁止通过不正当手段贬低竞争对手，或者恶意抢夺客户资源。这有助于维护行业内的和谐竞争氛围，促进整个行业的健康发展。

此外，自律守则还可能涉及到行业内的合作与交流。它鼓励企业之间通过合作实现共赢，共同推动行业的进步。同时，也会要求企业遵守行业的基本道德规范，尊重知识产权等。

对于违反自律守则的企业，行业组织可能会采取一定的惩戒措施，如警告、通报批评等。虽然这些措施不具有法律的强制力，但会对企业的声誉产生影响，从而促使企业遵守守则。