营业执照的名称是什么？

营业执照的名称，也就是市场主体的名称，它是市场主体在经营活动中用以区别于其他市场主体的标志。简单来说，就像是我们每个人都有自己的名字，营业执照上的名称就是企业、个体工商户等市场主体的“名字”。

市场主体名称并不是可以随意确定的，需要遵循一定的规则和要求。依据《企业名称登记管理规定》，企业名称应当由行政区划名称、字号、行业或者经营特点、组织形式组成。比如“北京阿里巴巴网络技术有限公司”，“北京”是行政区划名称，“阿里巴巴”是字号，“网络技术”是行业，“有限公司”是组织形式。

同时，名称不得含有下列内容和文字：有损于国家、社会公共利益的；可能对公众造成欺骗或者误解的；外国国家（地区）名称、国际组织名称；政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号；汉语拼音字母（外文名称中使用的除外）、数字；其他法律、行政法规规定禁止的。

对于个体工商户，《个体工商户名称登记管理办法》也有相关规定，个体工商户名称由行政区划、字号、行业、组织形式依次组成。并且个体工商户名称不得含有上述企业名称禁止使用的内容和文字。所以，在确定营业执照名称时，一定要按照相关规定进行，避免因为名称不符合要求而无法通过登记。