商标为什么要具有显著性？
我打算申请一个商标，但是听说商标得有显著性。我不太明白这是为啥，有显著性能起到什么作用呢？没有显著性又会怎样呢？我想了解一下商标具有显著性的重要性。
张凯执业律师
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商标的显著性，通俗来讲，就是指商标能够让消费者一眼就识别出这是代表某个特定商品或服务的标志，和其他的商品或服务区分开来。
从法律意义上来说，具有显著性是商标获得注册的必要条件之一。《中华人民共和国商标法》第九条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。这是因为，商标的基本功能就是区分商品或服务的来源。如果商标不具有显著性，消费者就很难通过这个商标来分辨不同企业的商品或服务，商标也就失去了它存在的意义。
假如商标没有显著性，就可能和其他通用的标志、描述性词汇等混淆。比如，你不能用“苹果”作为苹果这种水果的商标，因为“苹果”是通用名称，不具有显著性，不能起到区分不同商家苹果的作用。如果允许这样的标志作为商标注册，会造成市场的混乱，也损害了其他经营者的利益。
而且，具有显著性的商标可以让企业在市场竞争中脱颖而出。一个独特、显著的商标能够让消费者更容易记住，提升品牌的知名度和美誉度。当消费者对某个品牌产生好感后，看到这个显著的商标，就会更愿意购买该品牌的商品或服务，从而为企业带来更多的商业机会和经济效益。所以，商标具有显著性无论是从法律规定的角度，还是从企业自身发展的角度，都具有非常重要的意义。