商家虚假宣传是否可以要求假一赔十？

在探讨商家虚假宣传是否可以要求假一赔十这个问题时，需要从不同的法律规定和具体情形来分析。

首先，“假一赔十”主要规定在《中华人民共和国食品安全法》中。该法第一百四十八条第二款明确指出，生产不符合食品安全标准的食品或者经营明知是不符合食品安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，还可以向生产者或者经营者要求支付价款十倍或者损失三倍的赔偿金；增加赔偿的金额不足一千元的，为一千元。但是，食品的标签、说明书存在不影响食品安全且不会对消费者造成误导的瑕疵的除外。也就是说，如果是食品类商品，商家虚假宣传涉及食品不符合安全标准，那么消费者是可以要求假一赔十的。

而对于非食品类商品，“假一赔十”通常是没有直接法律依据的。不过，《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。所以，在非食品类商品商家虚假宣传构成欺诈时，消费者可以要求三倍赔偿。

因此，商家虚假宣传能不能要求假一赔十，关键在于商品是否为食品以及是否符合食品安全法规定的情形。若不属于食品类，一般不能主张假一赔十，但可根据消费者权益保护法要求三倍赔偿。