卖假货100元该如何赔偿消费者？

如果商家卖假货金额为100元，这种行为构成了对消费者的欺诈。

按照《消费者权益保护法》第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。

所以，在这种情况下，商家除了要退还消费者购买假货支付的100元，还应追加赔偿。因为100元的三倍是300元，不足500元，所以追加赔偿应以500元计算。消费者有权向销售方索取共计600元的赔偿金。也就是说，消费者一共能拿到600元赔偿。这一法律规定是为了保护消费者的合法权益，惩罚商家的欺诈行为，让消费者在遇到此类情况时能够得到合理的补偿 。