虚假宣传如何赔偿消费者？

如果商家存在虚假宣传行为，对消费者的赔偿有相应规定。首先要明确，虚假宣传指的是经营者在向消费者提供商品或服务时，做了虚假或者容易让人产生误解的宣传行为。

按照《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定，如果经营者提供商品或者服务有欺诈行为（虚假宣传属于欺诈行为的一种），应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；要是增加赔偿的金额不足五百元的，那就赔偿五百元。法律另有规定的，依照其规定。

比如，您花200元买了一件宣称有特殊功效的商品，但实际并无此功效，属于虚假宣传，那您可以要求增加赔偿600元；要是您花100元买了个东西，同样因虚假宣传要求赔偿，因三倍赔偿300元不足500元，此时商家应赔偿您500元。

此外，如果商家虚假宣传的行为造成了消费者财产损害，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十二条规定，应当依照法律规定或者当事人约定承担修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或者赔偿损失等民事责任。比如买的电器因虚假宣传有质量问题，商家可能就需要承担修理或换货等责任。

相关概念：

虚假宣传：经营者在向消费者提供商品或服务时，作虚假或者引人误解的宣传的行为。

欺诈行为：在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。