刷单是否属于违法行为，举证责任由谁承担？

首先，刷单属于违法行为。刷单，简单来说就是商家或个人通过虚假交易来制造销量、好评等数据的行为。这种行为违背了市场的公平竞争原则，欺骗了消费者，严重扰乱了市场秩序。

从法律层面来看，《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。刷单行为显然违反了该条款，属于不正当竞争行为。

关于举证责任的问题，一般遵循“谁主张，谁举证”的原则。在《中华人民共和国民事诉讼法》第六十七条规定，当事人对自己提出的主张，有责任提供证据。也就是说，如果您要举报其他商家刷单，您需要提供相应的证据来证明他们存在刷单行为。例如，您可以收集聊天记录、交易记录、IP地址等能证明虚假交易存在的材料。

不过，如果您向市场监督管理部门等相关行政机关进行举报，行政机关在接到举报后，也有权力和职责进行调查。在调查过程中，行政机关可以要求相关商家提供证据来证明其交易的真实性，这时候商家就需要承担一定的举证责任，来证明自己没有进行刷单等违法行为。如果商家无法提供合理的证据证明交易的真实性，行政机关可以根据调查情况作出相应的处罚决定。

此外，如果刷单行为涉及到犯罪，如诈骗罪等，公安机关在立案侦查过程中，会依法收集相关证据。在刑事诉讼中，公诉机关需要承担举证责任，证明犯罪嫌疑人的犯罪事实。

综上所述，刷单是违法行为，在一般的民事举报或诉讼中，您作为主张者要承担举证责任；而在行政调查和刑事诉讼中，举证责任会根据不同的情况由相关部门或公诉机关承担。