招牌和营业执照必须一致吗？

招牌和营业执照并不一定必须完全一致，但存在一定的规则和要求。

从法律概念上来说，营业执照是市场主体合法经营的凭证，上面登记的名称是经过工商行政管理部门核准的正式名称。而招牌是企业、个体工商户等在经营场所外设置的用来表示其名称、字号、商号等信息的牌子。

根据《企业名称登记管理规定》第二十条，企业的印章、银行账户、牌匾、信笺所使用的名称应当与登记注册的企业名称相同。从事商业、公共饮食、服务等行业的企业名称牌匾可适当简化，但应当报登记主管机关备案。对于个体工商户，《个体工商户名称登记管理办法》第十九条规定，个体工商户名称牌匾可以适当简化，但不得对公众造成欺骗或者误解。

这意味着，招牌可以适当简化使用，但不能产生误导公众的效果。如果招牌使用了与营业执照完全不同的、可能让消费者产生混淆的名称，就可能违反相关规定。比如，擅自使用知名企业的名称作为招牌，容易让消费者误以为是该知名企业的店铺，这种情况就不被允许。如果招牌简化使用后，依然能让消费者清晰识别出是该市场主体在经营，且不会造成欺骗或误解，那么通常是被允许的，但最好向登记主管机关备案。

所以，招牌和营业执照并非绝对要一致，但要在合法合规、不误导公众的前提下进行适当简化或调整。