商标显著性有哪些要求？

商标显著性，通俗来讲，就是商标要能够让消费者清楚地识别出这是某个特定商家的商品或服务，和其他商家的区分开来。

《中华人民共和国商标法》第九条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。这就明确了商标必须具备显著性这个基本要求。

显著性可以分为固有显著性和获得显著性。固有显著性是指商标本身的构成要素就具有独特性，能够让人一眼就记住并和特定的商品或服务联系起来。比如一些自创的、无特定含义的词汇商标，像“海尔”“小米”等，这些商标和商品本身没有直接关联，具有很强的显著性。

而获得显著性则是指原本不具有显著特征的标志，经过长期的使用和宣传，让消费者能够将其与特定的商品或服务提供者联系起来，从而获得了显著性。比如“两面针”原本是一种中药材的名称，用于牙膏上时，开始可能显著性不强，但经过长期使用和市场推广，消费者看到“两面针”就会想到特定品牌的牙膏，此时它就获得了显著性。

另外，根据《商标法》第十一条规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；其他缺乏显著特征的标志，不得作为商标注册。但如果这些标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。这进一步说明了商标显著性的重要性和判断的复杂性。