虚假广告维权的举证责任该如何划分？

在虚假广告维权的过程中，合理划分举证责任至关重要，它关系到消费者能否成功维护自身权益。以下为您详细介绍举证责任的划分情况。

首先，我们来看看消费者的举证责任。消费者作为主张受到虚假广告侵害的一方，通常需要承担初步的举证责任。《中华人民共和国民事诉讼法》第六十七条规定，当事人对自己提出的主张，有责任提供证据。这就意味着，消费者需要证明广告存在虚假内容。例如，广告宣传某减肥产品使用一周可瘦十斤，但实际使用后毫无效果，消费者就要提供该广告的相关内容，像广告视频、宣传单页、网页截图等，以此证明广告承诺与实际情况不符。

同时，消费者还需证明自己因该虚假广告遭受了损失。损失可以是财产损失，比如购买了不符合宣传的商品而支付的费用；也可以是人身伤害，如使用了虚假宣传功效的化妆品导致皮肤过敏等。消费者要保留好购物凭证、医院诊断证明等相关证据。

接着，说说商家的举证责任。如果消费者完成了初步举证，证明广告可能存在虚假内容，商家就需要承担一定的举证责任来反驳消费者的主张。根据《中华人民共和国广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。所以，商家需要证明广告内容的真实性和准确性。比如，商家宣传产品具有某种特殊功效，就需要提供相关的科学研究报告、检测合格证书等证据来支撑其宣传内容。

此外，在一些特殊情况下，法律还规定了举证责任倒置。例如，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，对于一些耐用商品或者装饰装修等服务，自消费者接受商品或者服务之日起六个月内发现瑕疵，发生争议的，由经营者承担有关瑕疵的举证责任。这意味着在这类纠纷中，消费者在一定期限内发现问题，商家需要证明商品或服务不存在瑕疵，而不是由消费者来证明。

虚假广告维权中举证责任的划分是一个复杂的过程，需要消费者和商家依据法律规定各自承担相应的责任。消费者在遇到虚假广告时，要及时收集和保存相关证据，以更好地维护自己的合法权益。