商家不发货应该赔偿多少？

商家不发货的赔偿问题，需要分不同情况来看：

首先，在一般的网络购物场景中，如果卖家超时未发货，需向买家支付实际成交金额的10%作为违约金。除开特殊商品之外，卖家在24小时之内向同一买家赔偿的违约金总和最少是5元，最高不会超出100元。法律依据是《民法典》第五百八十五条，该条规定当事人可以约定一方违约时应当根据违约情况向对方支付一定数额的违约金，也可以约定因违约产生的损失赔偿额的计算方法。约定的违约金低于造成的损失的，人民法院或者仲裁机构可以根据当事人的请求予以增加；约定的违约金过分高于造成的损失的，人民法院或者仲裁机构可以根据当事人的请求予以适当减少。当事人就迟延履行约定违约金的，违约方支付违约金后，还应当履行债务。

其次，如果卖家承诺的赠品超时未发货，也会按照上述的赔付规则来支付违约金。如果赠品在店铺中有单独出售的链接，违约金就按照赠品出售链接标明的售价来计算。如果赠品在店铺中没有出售链接，也没有明确的标价，违约金就会由客服参考市场价来计算。

另外，若买家发起投诉后，卖家在相关平台小二介入且判定投诉成立前未主动支付该违约金，除需赔偿违约金外，每次还将被扣除三分。若卖家在小二介入且判定投诉成立前主动支付该违约金，则小二介入时不做扣分处理。

如果遇到商家不发货的情况，买家可以依据《消费者权益保护法》第三十九条来维护自己的权益。该条规定消费者和经营者发生消费者权益争议的，可以通过与经营者协商和解；请求消费者协会或者依法成立的其他调解组织调解；向有关行政部门投诉；根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁；向人民法院提起诉讼等途径解决。