肖像权如何用于反不正当竞争？

肖像权是指自然人对自己的肖像享有再现、使用并排斥他人侵害的权利。肖像权受法律保护，《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条规定，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。

反不正当竞争则是指制止经营者采用欺骗、胁迫、利诱以及其他违背诚实信用原则的手段从事市场交易的各种不正当竞争行为、维护公平竞争的商业道德和交易秩序的法律制度。《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条规定，经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德。本法所称的不正当竞争行为，是指经营者在生产经营活动中，违反本法规定，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为。

当肖像权与反不正当竞争产生联系时，如果经营者未经他人同意使用其肖像进行商业宣传，从而获得竞争优势，这种行为既侵犯了他人的肖像权，也可能构成不正当竞争。在这种情况下，被侵权人可以通过以下途径维护自己的权益：

首先，可以与侵权方进行协商，要求其停止使用肖像、消除影响、赔礼道歉并赔偿损失。如果协商不成，可以向人民法院提起诉讼。在诉讼中，需要提供证据证明侵权方未经同意使用了自己的肖像，以及这种使用行为给自己造成了损失。

此外，相关部门也可以依据《反不正当竞争法》对侵权方进行处罚。对于不正当竞争行为，监督检查部门有权责令停止违法行为，没收违法所得，并处以罚款；情节严重的，可以吊销营业执照。