直播卖东西是否违法？
我想通过直播卖些东西，但是不太清楚这种方式合不合法。不知道直播卖东西在法律上有没有什么限制和要求，万一不小心违 法了可就麻烦了。想了解下直播卖东西到底会不会违法，哪些情况算违法呢？
张凯执业律师
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直播卖东西本身并不违法，它是一种新兴的商业销售模式，不过需要在遵守相关法律法规的前提下进行。
从主体资格方面来说，根据《中华人民共和国电子商务法》第十条规定，电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。但是，个人销售自产农副产品、家庭手工业产品，个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动和零星小额交易活动，以及依照法律、行政法规不需要进行登记的除外。也就是说，大多数情况下，直播卖东西的商家需要进行市场主体登记，否则可能构成违法。
在商品质量方面，《中华人民共和国产品质量法》要求销售者应当建立并执行进货检查验收制度，验明产品合格证明和其他标识。如果直播售卖的商品存在质量问题，比如以次充好、销售假冒伪劣商品等，那就属于违法行为。商家可能会面临行政处罚，消费者还可以要求退货退款并获得相应赔偿。
广告宣传方面，《中华人民共和国广告法》规定广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。直播过程中对商品的介绍、功效等宣传必须真实、准确，不能夸大其词。如果进行虚假宣传，欺骗消费者购买商品，商家将承担相应的法律责任，可能会被市场监管部门罚款，情节严重的还可能被吊销营业执照。
此外，直播销售一些特殊商品，如食品、药品等，还需要取得相应的经营许可。比如《中华人民共和国食品安全法》规定，销售食品需 要取得食品经营许可证，未取得许可从事食品销售活动的，将面临法律制裁。总之，只要严格遵守各项法律法规，直播卖东西就是合法的商业行为。