明星直播带货是否违法？
我看到很多明星都在直播带货，可最近听说有些带货出了问题。我有点疑惑，明星直播带货这个行为本身到底违不违法呢？是在什么情况下会被判定违法，什么情况又是合法的呢？我想了解清楚这其中的界限。
张凯执业律师
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明星直播带货本身并不违法，这是一种常见的商业营销模式。不过，在直播带货过程中，如果明星的行为违反了相关法律法规，那就是违法的。
从《中华人民共和国广告法》来看，明星在直播带货时扮演的是广告代言人的角色。如果明星代言的商品或服务是虚假的，比如夸大产品功效、隐瞒产品缺陷等，就属于违法行为。依据该法第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。
《中华人民共和国消费者权益保护法》也对明星直播带货有约束。明星有义务保证所推荐商品或服务的质量。若消费者因使用明星推荐的商品受到损害，明星可能要承担相应的赔偿责任。比如明星没有对商品进行必要的审查，就大力推荐，导致消费者权益受损，就可能面临法律责任。
此外，《中华人民共和国反不正当竞争法》也适用于明星直播带货。如果明星通过不正当手段进行竞争，如诋毁竞争对手、虚假宣传抬高自己等，也会触犯法律。总之，明星直播带货只要遵守法律法规，诚信经营，就是合法的；反之则会违法。