现在直播带货合法吗？
我想做直播带货，但不太清楚这在法律上是否被允许。不知道直播带货有没有什么法律限制和要求，也担心一不小心就触犯了法律。想了解下现在直播带货到底合不合法，以及合法的前提是什么。
张凯执业律师
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现在直播带货本身是合法的商业活动，但需要遵守一系列法律法规。
从《中华人民共和国电子商务法》来看，直播带货属于电子商务经营活动的一种。该法规定，电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。这意味着，如果您从事直播带货，达到一定规模就需要进行工商登记，领取营业执照。比如，长期稳定开展直播带货业务，有固定的经营场所和稳定的收入，就需要进行登记。
《中华人民共和国消费者权益保护法》也适用于直播带货。主播和商家有义务向消费者提供真实、准确的商品或服务信息，不得作虚假或者引人误解的宣传。如果主播夸大产品功效、虚假宣传商品质量等，消费者有权要求退款和赔偿。例如，宣传某护肤品能在一周内让皱纹完全消失，但实际根本无法达到，这就构成了虚假宣传。
《中华人民共和国广告法》同样约束着直播带货行为。如果主播在直播中对商品或服务进行推荐、证明，就属于广告代言人。广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。比如，主播没有使用过某款保健品，却在直播中宣称自己吃了效果很好，这就违反了广告法。
此外，直播带货涉及的商品质量也必须符合相关标准。如果销售的是食品，要遵守《中华人民共和国食品安全法》，保证食品的安全和质量。如果销售的是假冒伪劣商品，会面临严厉的法律制裁。 总之，只要严格遵守相关法律法规，直播带货就是合法且受法律保护的商业活动。