医疗广告管理办法是怎样的？

医疗广告管理办法是为加强医疗广告管理，保障人民身体健康，根据《广告法》《医疗机构管理条例》等法律法规制定的，用来规范医疗广告活动的规章制度。

首先明确下什么是医疗广告。医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。这里面包括医疗机构的名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称，服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方式等都可能涉及医疗广告的范畴。

发布医疗广告需要取得相关的证明文件。《医疗广告管理办法》规定，医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。申请时，需要向医疗机构所在地的省级卫生行政部门提出，并提交相关材料，比如《医疗广告审查申请表》、《医疗机构执业许可证》副本原件和复印件等。省级卫生行政部门自受理之日起20日内对医疗广告内容进行审查。对审查合格的医疗广告，发给《医疗广告审查证明》，并将通过审查的医疗广告样件和核发的《医疗广告审查证明》予以公示；对审查不合格的，应当书面通知医疗机构并告知理由。

医疗广告的内容也有严格的限制。医疗广告内容仅限于以下项目：医疗机构第一名称；医疗机构地址；所有制形式；医疗机构类别；诊疗科目；床位数；接诊时间；联系电话。而且这些内容还必须与卫生行政部门、中医药管理部门核发的《医疗机构执业许可证》或其副本载明的内容一致。同时，医疗广告不得含有以下内容：涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；保证治愈或者隐含保证治愈的；宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；淫秽、迷信、荒诞的；贬低他人的；利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；使用解放军和武警部队名义的；法律、行政法规规定禁止的其他内容。

对于违法发布医疗广告的，也有相应的处罚措施。如果医疗机构违反本办法规定发布医疗广告，县级以上地方卫生行政部门、中医药管理部门应责令其限期改正，给予警告；情节严重的，核发《医疗机构执业许可证》的卫生行政部门、中医药管理部门可以责令其停业整顿、吊销有关诊疗科目，直至吊销《医疗机构执业许可证》。广告经营者、广告发布者明知或者应知是违法医疗广告仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理机关依照《广告法》的有关规定给予处罚。