新商标法增加的禁止宣传和使用“驰名商标”的规定是什么？

新商标法对于禁止宣传和使用“驰名商标”作出了明确规定，这一规定旨在维护市场的公平竞争环境，避免企业利用“驰名商标”进行过度宣传，误导消费者。

首先，我们来解释一下“驰名商标”的概念。“驰名商标”是指在中国为相关公众所熟知的商标。认定驰名商标应当考虑相关公众对该商标的知晓程度、该商标使用的持续时间、该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围等因素。

根据2013年修订的《中华人民共和国商标法》第十四条第五款规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。这一规定从法律层面禁止了企业将“驰名商标”作为一种营销手段进行宣传。

对于违反该规定的行为，《中华人民共和国商标法》第五十三条明确指出，将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中的，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。

这一规定的意义在于，它避免了企业过度依赖“驰名商标”的光环进行市场竞争，促使企业更加注重产品质量和服务水平的提升。同时，也保护了消费者的合法权益，让消费者能够根据产品的实际情况进行选择，而不是仅仅被“驰名商标”的宣传所误导。

总之，新商标法禁止宣传和使用“驰名商标”的规定是为了营造一个更加公平、透明的市场环境，无论是企业还是消费者，都应该了解并遵守这一规定。