发布虚假广告的责任主体有哪些？

在商业活动中，虚假广告不仅会误导消费者，还可能对其他经营者的合法权益造成损害。那么，发布虚假广告的责任主体到底有哪些呢？

首先是广告主。广告主就是为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。简单来说，就是有产品或服务要推广，并且出钱做广告的一方。根据《中华人民共和国广告法》规定，广告主对广告内容的真实性负责。如果广告主发布了虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，广告主应当依法承担民事责任。例如，某保健品公司夸大产品功效进行虚假宣传，该公司作为广告主就要为此承担相应责任。

其次是广告经营者。广告经营者是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。广告经营者在承接广告业务时，有义务对广告内容进行审查。如果广告经营者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理的，要与广告主承担连带责任。比如，一家广告公司在为某化妆品做广告时，知道该化妆品存在质量问题却仍然按照广告主要求进行夸大功效的设计制作，那么这家广告公司就需要和广告主一起承担责任。

再者是广告发布者。广告发布者是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。像电视台、报纸、网站等都属于常见的广告发布者。广告发布者同样有审查广告内容真实性的义务。依据《广告法》，广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告发布者先行赔偿。例如，某网站发布了一则虚假的投资理财广告，当消费者受损后发现无法联系到广告主，该网站就要先行承担赔偿责任。

另外，在一些情况下，广告代言人也可能成为责任主体。广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。如果广告代言人在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的，不得再为广告代言。而且，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告代言人应当与广告主承担连带责任。比如，明星代言了一款虚假的减肥产品，导致消费者使用后身体出现问题，这位明星就要和广告主一起对消费者进行赔偿。

总之，发布虚假广告涉及多个责任主体，每个主体都有相应的法律义务和责任。无论是广告主、广告经营者、广告发布者还是广告代言人，都应当遵守法律法规，确保广告内容真实合法，共同维护健康有序的市场环境。