凭商标或品牌买卖一般只适用于什么情况？

凭商标或品牌买卖，指的是在商业交易里，依据特定的商标或者品牌来确定买卖标的物的一种交易方式。简单来说，就是买家认准某个牌子来购买商品。

这种交易方式一般适用于一些特定的情况。首先，适用于那些品质比较稳定、规格统一的工业制成品。例如，像苹果公司生产的iPhone手机，消费者购买时往往是冲着苹果这个品牌去的，因为苹果品牌代表着一定的品质、设计和技术标准，每一部iPhone在性能、外观等方面都有相对一致的规格。这在《中华人民共和国民法典》中关于买卖合同的规定里，体现了标的物质量标准的约定，当以品牌进行交易时，该品牌所对应的产品质量标准就成为了合同的一部分。

其次，适用于消费者对品牌有较高认知度和忠诚度的商品。比如可口可乐，消费者在购买饮料时，很多人会指定要可口可乐这个品牌。这是因为品牌在消费者心中已经形成了特定的形象和价值，消费者愿意为这个品牌支付相应的价格。从法律角度看，商家使用该品牌进行销售，就需要保证商品符合该品牌所应有的质量和特点，否则可能构成违约。

再者，适用于一些经过长期市场培育，品牌具有特定市场定位和声誉的商品。例如茅台白酒，它代表着高端、优质的白酒形象。商家以茅台品牌进行交易，就必须遵守相关的商业规范和法律规定，保证所售商品为正宗的茅台产品。若出现假冒伪劣情况，不仅违反《中华人民共和国商标法》，侵犯了商标权人的权利，还可能违反《中华人民共和国消费者权益保护法》，损害消费者的合法权益。