广告法全文有哪些规定?

我是个小商家,最近想打打广告宣传下产品,但是又怕违反广告法。不太清楚广告法全文都有哪些规定,比如广告里能使用哪些词汇、不能有哪些内容,还有做广告有啥流程和要求,想了解清楚避免踩雷,大家能给讲讲不?
张凯执业律师
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《中华人民共和国广告法》是为了规范广告活动,保护消费者的合法权益,促进广告业的健康发展,维护社会经济秩序而制定的法律。下面为您详细介绍其主要规定:


首先,关于广告的基本准则。广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。依据《广告法》第四条,广告主应当对广告内容的真实性负责。例如,商家不能在广告中夸大产品功效,明明产品只能美白,却宣传成能包治百病,这就是虚假广告。


其次,特殊商品和服务的广告规定。对于药品、医疗器械、保健食品、医疗、农药、兽药、饲料和饲料添加剂、酒类、教育、培训、招商等有投资回报预期的商品或者服务、房地产等广告,有更为严格的规定。以药品广告为例,《广告法》第十六条规定,药品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证;不得利用广告代言人作推荐、证明等。比如不能在药品广告中说“药到病除,绝对安全无副作用”。


再者,广告代言人的责任。广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。如果代言虚假广告,代言人也需要承担相应的法律责任。根据《广告法》第六十二条,广告代言人有下列情形之一的,由市场监督管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款:(一)违反本法第十六条第一款第四项规定,在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的;(二)违反本法第十八条第一款第五项规定,在保健食品广告中作推荐、证明的等。


然后,广告的审查。利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、保健食品、农药、兽药和广告法规定应当进行审查的其他广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门(以下简称广告审查机关)对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。《广告法》第四十六条明确了这一规定。


最后,法律责任。违反广告法规定,发布虚假广告的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。


总之,广告法从多个方面对广告活动进行了规范,无论是广告主、广告经营者、广告发布者还是广告代言人,都需要严格遵守这些规定,以保障广告市场的健康有序发展和消费者的合法权益。

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