主动承认售假能否作为证据？

在法律层面，主动承认售假是可以作为证据的。证据是指能够证明案件事实的材料。主动承认售假这种行为，在法律上属于当事人的自认。当事人自认是指在诉讼过程中，一方当事人就对方当事人主张的不利于自己的事实，明确表示承认。

根据《最高人民法院关于民事诉讼证据的若干规定》第三条，在诉讼过程中，一方当事人陈述的于己不利的事实，或者对于己不利的事实明确表示承认的，另一方当事人无需举证证明。也就是说，如果在民事纠纷中，商家主动承认售假，那么消费者就不需要再对商家售假这一事实进行额外的举证了，商家的承认可以直接作为认定其售假的证据。

在刑事诉讼中，主动承认售假属于犯罪嫌疑人、被告人的供述和辩解。《中华人民共和国刑事诉讼法》第五十条规定，可以用于证明案件事实的材料，都是证据，其中包括犯罪嫌疑人、被告人供述和辩解。不过，仅有犯罪嫌疑人、被告人供述，没有其他证据的，不能认定被告人有罪和处以刑罚；没有被告人供述，证据确实、充分的，可以认定被告人有罪和处以刑罚。这意味着虽然主动承认售假可以作为证据，但司法机关还会结合其他证据来综合判断。

总的来说，主动承认售假在民事诉讼和刑事诉讼中都可以作为证据，但在刑事诉讼中其证明力需要与其他证据相互印证。