驰名商标和普通商标有哪些不同？

驰名商标和普通商标确实存在诸多不同，下面为您详细介绍。

首先，认定标准不同。普通商标只要经过商标局核准注册，且在不违反禁用条款、不侵犯他人权利的情况下就可以获得。依据《中华人民共和国商标法》，商标使用的文字、图形或者其组合，应当有显著特征，便于识别。而驰名商标的认定更为严格，需要考虑相关公众对该商标的知晓程度、该商标使用的持续时间、该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围等因素。只有在市场上具有较高声誉并为相关公众所熟知的商标，才有可能被认定为驰名商标。例如，像“茅台”“华为”等商标，由于它们在市场上具有极高的知名度和美誉度，才会被认定为驰名商标。

其次，保护力度不同。普通商标的保护范围主要是在核准注册的商品或服务类别内。也就是说，他人在相同或类似的商品或服务上使用与该普通商标相同或近似的商标，才可能构成侵权。依据《商标法》规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权的行为。而驰名商标的保护范围则更广，即使是在不相同或者不相类似的商品或服务上，如果使用该驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，也会被认定为侵权。比如，假如“可口可乐”是驰名商标，即使有人在非饮料类产品上使用与“可口可乐”近似的商标，也可能构成侵权。

再者，宣传作用不同。普通商标主要是企业用于区分自己商品或服务与他人的标志，对消费者来说，普通商标可能只是众多选择中的一个标识。而驰名商标由于其具有较高的知名度和美誉度，本身就是一种优质的品牌象征，它可以帮助企业吸引更多的消费者，提高市场竞争力，在市场宣传中具有更大的优势。比如，消费者在购买商品时，往往更倾向于选择驰名商标的产品，认为其质量更有保障。

最后，认定方式不同。普通商标是通过商标注册程序由商标局核准注册获得。而驰名商标的认定方式有两种，一种是在商标注册、评审过程中，商标局或商标评审委员会根据当事人的请求，对涉及的商标是否驰名进行认定；另一种是在商标民事、行政案件审理过程中，人民法院根据当事人的请求和案件的具体情况，对涉及的商标是否驰名进行认定。

总之，驰名商标和普通商标在认定标准、保护力度、宣传作用和认定方式等方面都存在明显的不同。企业可以根据自身的发展需求和实际情况，合理规划商标战略。