代言合同属于什么性质的合同？

代言合同通常属于委托合同性质。简单来说，委托合同就是一方委托另一方帮自己做某些事情。在代言合同里，品牌方或商家是委托人，代言人是受托人。品牌方或商家委托代言人，利用代言人的知名度和影响力，为自家的产品或服务做宣传推广。

这种合同有几个明显特点。首先，具有明确的委托事项，就是会清楚规定代言人具体要做哪些代言活动，范围和内容都有界定。比如是只参与电视广告拍摄，还是线上线下活动都要参加等。

其次，双方的权利义务有明确约定。委托人也就是品牌方或商家，有义务按照约定给代言人支付代言费用；而代言人则要按照合同要求，按时、按质量完成代言工作。比如要按规定时间拍摄广告，代言过程中要维护品牌形象等。

最后，代言合同具有一定的期限性，会明确规定代言从什么时候开始，到什么时候结束。

《中华人民共和国民法典》中关于委托合同的规定适用于代言合同。在履行代言合同过程中，如果代言人违反合同约定，比如进行虚假宣传或者做出有损品牌方利益的行为，品牌方有权要求代言人承担违约责任；反过来，如果品牌方没有按照约定支付代言费用，代言人也可以依据法律规定来主张自己的权利。所以说，代言合同通过明确双方权利义务，对维护双方的合法权益意义重大。

不过，对于代言合同在法律属性上属于服务合同、委托合同还是劳务合同，在理论和实践中也存在一定争议 ，但通常主流观点还是倾向于委托合同性质。不同性质认定在某些具体法律问题处理上可能有细微差别，但总体来说，从委托合同角度理解代言合同的权利义务关系是比较恰当和普遍的。