虚假宣传的认定标准是什么？

虚假宣传的认定标准涉及多个方面。首先，从主体上看，虚假宣传行为的主体包括广告主、广告代理制作者和广告发布者。这就是说，在整个广告宣传链条上的这些角色，都可能成为虚假宣传的实施者。

其次，在客观行为方面，行为人要对其商品或服务做虚假广告或以其他方式进行虚假宣传。比如在广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限等作不实表述，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格等进行虚假宣传。像宣传某食品有神奇的治病功效，但实际上并无此作用，这就是对商品用途的虚假宣传。

再者，这种虚假广告或虚假宣传要达到引人误解的程度，具有社会危害性。如果宣传内容虽然有一定夸张，但不会让一般消费者产生错误认识，那就不构成虚假宣传。比如一些广告语中使用了夸张手法，像“史上最好吃的蛋糕”，一般消费者能理解这是一种广告夸张，不会信以为真，就不属于虚假宣传。

从法律依据来看，《广告法》第四条明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。也就是说，商家有义务保证自己所做广告的真实性，如果违反此规定，就可能被认定为虚假宣传。

另外，在认定虚假宣传时，还要考虑双方是否存在市场竞争关系、侵权方主观上是否存在恶意等因素。如果侵权方故意通过虚假宣传来打压竞争对手、获取更多市场份额，那认定虚假宣传的可能性就更大。即使宣传内容都是真实的，但存在“混同宣传”等足以误导公众做出错误判断的情况，也可能被认定为虚假宣传。同时，“虚假宣传”及“误导宣传”的后果若损害了消费者或竞争者的权益，增加了侵权方的竞争优势，扰乱了正常的市场竞争秩序，同样符合虚假宣传的认定标准。