question-icon 虚假宣传的认定标准是什么?

我最近在研究一些商业案例,发现有些商家的宣传好像和实际情况不太一样。我就想弄清楚,到底怎么判断一个商家的宣传是不是属于虚假宣传呢?是从哪些方面去认定呀?希望能详细了解下认定虚假宣传的标准。
展开 view-more
  • #虚假宣传
  • #认定标准
  • #广告法
  • #市场竞争
  • #消费者权益
answer-icon 共1位律师解答

虚假宣传的认定标准涉及多个方面。首先,从主体上看,虚假宣传行为的主体包括广告主、广告代理制作者和广告发布者。这就是说,在整个广告宣传链条上的这些角色,都可能成为虚假宣传的实施者。 其次,在客观行为方面,行为人要对其商品或服务做虚假广告或以其他方式进行虚假宣传。比如在广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限等作不实表述,或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格等进行虚假宣传。像宣传某食品有神奇的治病功效,但实际上并无此作用,这就是对商品用途的虚假宣传。 再者,这种虚假广告或虚假宣传要达到引人误解的程度,具有社会危害性。如果宣传内容虽然有一定夸张,但不会让一般消费者产生错误认识,那就不构成虚假宣传。比如一些广告语中使用了夸张手法,像“史上最好吃的蛋糕”,一般消费者能理解这是一种广告夸张,不会信以为真,就不属于虚假宣传。 从法律依据来看,《广告法》第四条明确规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。也就是说,商家有义务保证自己所做广告的真实性,如果违反此规定,就可能被认定为虚假宣传。 另外,在认定虚假宣传时,还要考虑双方是否存在市场竞争关系、侵权方主观上是否存在恶意等因素。如果侵权方故意通过虚假宣传来打压竞争对手、获取更多市场份额,那认定虚假宣传的可能性就更大。即使宣传内容都是真实的,但存在“混同宣传”等足以误导公众做出错误判断的情况,也可能被认定为虚假宣传。同时,“虚假宣传”及“误导宣传”的后果若损害了消费者或竞争者的权益,增加了侵权方的竞争优势,扰乱了正常的市场竞争秩序,同样符合虚假宣传的认定标准。

avatar
法律公园专业律师
平台专业律师
去咨询
去咨询
suggest-qr
mobile-suggestion
qr why
mobile-cta-laywer cta-laywer
免费法律咨询 3423名律师在线 3分钟快速回复
立即联系立即拨打立即联系