营业执照名称与店铺名是否需要一致？

营业执照名称与店铺名并不一定需要完全一致，但存在一定的规定和限制。

营业执照上的名称是市场主体在进行登记注册时所使用的正式名称，它具有唯一性和确定性，是识别市场主体的重要依据。而店铺名是在实际经营中使用的名称，也就是消费者看到的招牌名称。

根据《企业名称登记管理规定》第二十条，企业的印章、银行账户、牌匾、信笺所使用的名称应当与登记注册的企业名称相同。从事商业、公共饮食、服务等行业的企业名称牌匾可适当简化，但应当报登记主管机关备案。这意味着，店铺名可以适当简化营业执照上的名称，但不能完全脱离，并且需要向登记机关备案。

另外，如果店铺使用的名称与他人在先登记注册的企业名称相同或者近似，容易导致相关公众产生混淆，那么这种使用就是不被允许的，可能会构成不正当竞争。根据《反不正当竞争法》第六条，经营者不得实施擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）的混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。

所以，如果想使用与营业执照名称不同的店铺名，要确保其符合相关规定，避免法律风险。最好的做法是在使用前咨询当地的市场监督管理部门，按照规定进行操作。