营业执照上的店名必须和门头一样吗？

在实际经营中，营业执照上的店名并不一定非要和门头完全一样，但也存在一定的法律规范要求。

首先，《个体工商户名称登记管理办法》规定，个体工商户使用名称的，名称作为登记事项。不过，该办法也允许个体工商户可以使用牌匾，牌匾所起的名称可适当简化，但不得对公众造成欺骗或者误解。这就意味着门头名称可以在一定程度上简化营业执照上的店名。

例如，营业执照上的店名是“XX市XX区美味佳餐饮服务部”，门头写成“美味佳餐厅”，这种简化是被允许的，只要能让消费者明白这是同一家店，且没有造成误导。

然而，如果门头名称与营业执照上的店名差异过大，甚至让人难以联想到是同一家店，或者使用了与他人知名品牌相似的名称来混淆消费者，那就可能违反法律规定了。根据《企业名称登记管理规定》，企业名称应当使用规范汉字，不得含有法律法规禁止的内容，也不能损害他人合法权益。如果擅自使用与他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称、姓名（包括笔名、艺名、译名等）近似的名称，可能会构成不正当竞争行为，面临相应的法律责任，比如被市场监督管理部门责令改正，并处以罚款等。

所以，门头名称可以合理简化营业执照上的店名，但要把握好度，不能过度偏离，更不能借此欺骗消费者或侵犯他人权益。