商家发布虚假广告误导消费者会怎么处罚？

当商家发布虚假广告误导消费者时，根据不同的情形会面临相应的处罚。首先，我们来了解一下虚假广告的概念。虚假广告指的是广告内容不真实、不准确，对商品或服务的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等信息，或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺等信息作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的行为。

依据《中华人民共和国广告法》第五十五条规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

如果发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

对于利用广告对保健食品作虚假宣传，情节严重的，依照《中华人民共和国刑法》第二百二十二条的规定以虚假广告罪定罪处罚。《刑法》规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。