驰名商标认定和保护规定的具体内容是什么？

驰名商标，简单来说，就是在市场上具有较高知名度，为相关公众所熟知的商标。《驰名商标认定和保护规定》对驰名商标的认定和保护作出了全面且细致的规定。

首先，我们来看驰名商标的认定主体和方式。认定主体主要是商标局、商标评审委员会以及人民法院。认定方式分为被动认定和主动认定。被动认定是在商标所有人认为其商标权益受到侵害并请求保护其驰名商标时，由相关机关进行认定。主动认定则是商标管理机关主动对驰名商标进行认定。例如，当企业发现他人在不同类别商品上使用与自己商标近似的标识，可能造成消费者混淆，从而损害自身利益时，可以向商标局等机关请求认定自己的商标为驰名商标，这就是被动认定的一种常见情形。

其次，关于认定的标准。根据规定，认定驰名商标应当考虑以下因素：相关公众对该商标的知晓程度；该商标使用的持续时间；该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；该商标作为驰名商标受保护的记录；该商标驰名的其他因素。比如，一个商标在全国范围内通过电视、网络等多种媒体进行了长时间、大规模的宣传，且在市场上有较高的销售额和市场占有率，消费者对该商标的知晓度很高，那么这个商标就更有可能被认定为驰名商标。

再者，驰名商标的保护措施也是规定中的重要内容。对于未注册的驰名商标，他人就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。对于已注册的驰名商标，保护力度更大。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。这意味着，驰名商标的保护范围不仅局限于相同或类似商品，在不相同或不相类似商品上也能得到一定程度的保护。

此外，在商标管理工作中，如果当事人认为他人使用的商标属于商标法第十三条规定的情形，请求保护其驰名商标的，可以向案件发生地的市（地、州）以上工商行政管理部门提出禁止使用的书面请求，并提交证明其商标驰名的有关材料。工商行政管理部门经审查后，认为确有必要的，将逐级报送商标局进行认定。

总之，《驰名商标认定和保护规定》为驰名商标的认定和保护提供了明确的法律依据和操作流程，旨在保护驰名商标所有人的合法权益，维护公平的市场竞争秩序。