驰名商标可以作为荣誉称号并突出使用吗？

驰名商标是指在中国为相关公众所熟知的商标。对于驰名商标能否作为荣誉称号并突出使用，答案是否定的。

2013年修订的《中华人民共和国商标法》第十四条第五款明确规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。这条法律规定的出台有其重要意义。

从市场秩序角度来看，如果允许将驰名商标作为荣誉称号突出使用，可能会使部分企业过度关注驰名商标的宣传效应，而忽视产品或服务质量的提升。一些企业可能会利用驰名商标的光环进行不正当竞争，误导消费者，让消费者仅仅因为“驰名商标”的字样就选择该产品或服务，而忽略了产品本身的品质和性能，这不利于市场的公平竞争和健康发展。

从消费者权益保护角度来说，消费者在选择商品或服务时，应该基于产品的实际质量、性能、价格等因素进行综合考虑。如果企业将驰名商标作为荣誉称号突出使用，可能会对消费者产生误导，使消费者做出不理性的消费决策。

如果企业违反了这一规定，依据《中华人民共和国商标法》第五十三条，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。所以，企业不能将驰名商标作为荣誉称号并突出使用，而应更加注重提升自身的产品质量和服务水平，以合法合规的方式参与市场竞争。