在哪些情况下发布虚假广告需要承担民事责任？

在商业活动中，虚假广告不仅会误导消费者，损害消费者的利益，还可能破坏市场的公平竞争环境。因此，法律明确规定在特定情况下，发布虚假广告需要承担民事责任。

首先，我们要明确什么是虚假广告。虚假广告是指广告内容与实际情况不符，对商品或服务进行了虚假的宣传、误导消费者的行为。根据《中华人民共和国广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。具体包括商品或者服务不存在的；商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；虚构使用商品或者接受服务的效果的等情形。

当广告主、广告经营者、广告发布者发布了上述虚假广告，使消费者的合法权益受到损害时，就需要承担民事责任。《中华人民共和国广告法》第五十六条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

例如，某化妆品广告宣传其产品具有神奇的美白效果，但实际上并没有相关的功效，消费者购买使用后发现没有达到宣传的效果，这就属于虚假广告。如果消费者因为使用该化妆品导致皮肤过敏等损害，那么广告主、广告经营者、广告发布者等相关责任主体就需要根据法律规定承担相应的民事责任，赔偿消费者的损失。

总之，为了避免承担虚假广告的民事责任，广告主、广告经营者和广告发布者都应当严格遵守广告法的规定，确保广告内容真实、准确，不进行虚假宣传。同时，消费者在遇到虚假广告时，也应当积极维护自己的合法权益。