消费者起诉网店商家，商家必须到场吗？

在消费者起诉网店商家的案件中，商家并非必须到场。这涉及到一个法律概念叫“当事人出庭”。当事人出庭指的是在诉讼过程中，原告和被告等参与诉讼的人亲自到法庭参加庭审活动。

依据《中华人民共和国民事诉讼法》的规定，被告经传票传唤，无正当理由拒不到庭的，或者未经法庭许可中途退庭的，可以缺席判决。也就是说，如果商家收到了法院的传票，却没有正当理由就不来参加庭审，法院依然可以继续审理案件并作出判决。

缺席判决对于商家来说是有一定风险的。因为在庭审过程中，商家有权利进行答辩、举证、质证等，如果不到场，就相当于放弃了这些权利。法院会根据原告提供的证据和陈述来认定事实并作出判决，这样可能会对商家产生不利的结果。

不过，如果商家有正当理由无法到场，比如突发重大疾病、遭遇不可抗力等，可以向法院申请延期审理。法院会根据具体情况决定是否准许。所以，商家虽然不是必须到场，但不来参加庭审需要承担相应的法律后果。