广告发布合同与广告代理合同的区别是什么？
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广告发布合同和广告代理合同是在广告业务中常见的两种合同类型，它们在概念、主体、权利义务和法律责任等方面存在明显的区别。 首先，从概念上来说，广告发布合同是广告发布者与广告主或其委托的广告经营者之间签订的，关于广告发布者为广告主或其委托的广告经营者发布广告的协议。简单来讲，就是广告发布者利用自己的平台或渠道，按照约定将广告展示出来的合同。而广告代理合同是广告经营者（即广告代理商）与广告主之间签订的，由广告代理商为广告主提供广告策划、设计、制作、发布等一系列服务的合同。广告代理商就像是广告主的“代言人”，帮助广告主完成整个广告流程。 在合同主体方面，广告发布合同的主体通常是广告发布者和广告主或其委托的广告经营者。广告发布者一般是拥有广告发布媒介的单位，比如电视台、报社、网站等；广告主就是需要发布广告的企业或个人；广告经营者则是专门从事广告业务的公司。广告代理合同的主体是广告代理商和广告主。广告代理商是具有专业广告服务能力的机构，为广告主提供全方位的广告服务。 从权利义务来看，在广告发布合同中，广告发布者的主要义务是按照合同约定的时间、地点、方式等要求发布广告，保证广告的正常展示。其权利是收取广告发布费用。广告主或其委托的广告经营者的主要义务是提供真实、合法的广告内容，并按照合同约定支付费用，权利是要求广告发布者按照约定发布广告。而在广告代理合同中，广告代理商的义务是为广告主制定合适的广告策略、进行广告创意设计、选择合适的广告发布渠道等，全面负责广告的策划和执行。广告主的义务是向广告代理商提供必要的资料和信息，并支付代理费用，权利是对广告代理商的工作进行监督和提出意见。 在法律责任方面，如果广告发布者没有按照合同约定发布广告，比如发布时间错误、广告内容与约定不符等，需要承担违约责任，赔偿广告主的损失。如果广告内容存在违法问题，广告发布者在明知或应知的情况下仍然发布，可能会与广告主承担连带责任。对于广告代理合同，如果广告代理商没有按照合同约定完成广告服务，比如广告策划方案未达到要求、广告发布效果不佳等，要承担违约责任。若广告出现违法情况，广告代理商在有过错的情况下，也需要承担相应的法律责任。 根据《中华人民共和国民法典》第四百六十九条规定，当事人订立合同，可以采用书面形式、口头形式或者其他形式。书面形式是合同书、信件、电报、电传、传真等可以有形地表现所载内容的形式。以电子数据交换、电子邮件等方式能够有形地表现所载内容，并可以随时调取查用的数据电文，视为书面形式。无论是广告发布合同还是广告代理合同，都应当采用合适的形式订立，明确双方的权利义务，以保障合同的顺利履行。同时，《中华人民共和国广告法》也对广告活动进行了规范，要求广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。在签订和履行这两种合同时，都需要遵守相关法律法规，确保广告活动的合法性。
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