驰名商标如何认定？

驰名商标是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。简单来说，就是大家都很熟悉、口碑很好的商标。

在我国，驰名商标的认定主要遵循“被动认定、个案认定”的原则。“被动认定”是指只有在当事人提出申请，并且涉及到需要认定驰名商标来解决纠纷时，才会进行认定，商标局不会主动去认定某个商标是否驰名。“个案认定”则意味着认定结果只对该具体案件有效，并非一劳永逸。

认定驰名商标可以通过以下途径：

一是商标局在商标注册审查过程中认定。当申请人在商标注册过程中，认为他人申请注册的商标可能损害自己的驰名商标权益时，可以向商标局提出驰名商标认定的申请。依据《商标法》第十四条规定，在商标注册审查、工商行政管理部门查处商标违法案件过程中，当事人依照本法第十三条规定主张权利的，商标局根据审查、处理案件的需要，可以对商标驰名情况作出认定。

二是商标评审委员会在商标争议处理过程中认定。如果已经注册的商标，违反《商标法》第十三条第二款和第三款、第十五条、第十六条第一款、第三十条、第三十一条、第三十二条规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。在此过程中，商标评审委员会可以根据案件需要对商标是否驰名作出认定。

三是人民法院在商标民事、行政案件审理过程中认定。在涉及商标的民事、行政诉讼中，当事人可以向人民法院提出驰名商标的认定请求，人民法院根据审理案件的需要，对商标驰名情况作出认定。《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》第一条规定，本解释所称驰名商标，是指在中国境内为相关公众所熟知的商标。人民法院认定驰名商标，应当依照商标法第十四条的规定进行。

认定驰名商标需要考虑多个因素。根据《商标法》第十四条规定，认定驰名商标应当考虑下列因素：相关公众对该商标的知晓程度；该商标使用的持续时间；该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；该商标作为驰名商标受保护的记录；该商标驰名的其他因素。

总之，驰名商标的认定是一个严谨且复杂的过程，需要结合具体的案件情况，依据相关法律法规来进行。企业如果想要认定驰名商标，应当在专业人士的指导下，准备充分的证据材料，按照法定程序进行申请。