驰名商标认定后怎样进行使用和维护？

驰名商标是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。在认定之后，其使用和维护都有相应的法律规定和要求。

首先，关于驰名商标的使用。驰名商标本质上还是商标，应遵循商标使用的一般规则。根据《中华人民共和国商标法》的规定，商标注册人在使用注册商标的过程中，不得自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项。对于驰名商标而言，同样要保证其标识的规范性和一致性，不能随意改变驰名商标的文字、图形等构成要素。而且，驰名商标只能在被认定的商品或服务类别上使用，如果要扩大使用范围，需要另行申请。例如，某驰名商标原本是用于服装类商品，若想将其用于食品类，就必须重新按照商标申请流程进行。此外，虽然驰名商标有较高的知名度，但也不能在商业活动中过度强调“驰名商标”字样进行广告宣传。2014年新修订的《商标法》明确禁止生产者、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。这是为了避免企业过度炒作驰名商标，营造公平的市场竞争环境。

其次，关于驰名商标的维护。一方面，要注重对驰名商标的市场监测。企业应当建立完善的商标监测机制，及时发现市场上可能存在的侵权行为。当发现有他人未经许可在相同或类似商品上使用与驰名商标近似的标识，或者在不相同、不相类似商品上使用足以误导公众并致使驰名商标注册人的利益可能受到损害的标识时，应及时采取法律措施维护自身权益。根据《商标法》规定，对侵犯注册商标专用权的行为，商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉，也可以请求工商行政管理部门处理。另一方面，要持续提升驰名商标的市场声誉。企业需要通过不断提高商品或服务的质量，加强品牌建设和市场推广等方式，来保持和提升驰名商标的知名度和美誉度。只有这样，才能使驰名商标在市场竞争中保持优势地位，更好地发挥其品牌价值。同时，企业还应积极参与公益活动，树立良好的企业形象，这也有助于提升驰名商标的社会影响力。总之，驰名商标认定后，企业要严格按照法律规定使用和维护，才能让驰名商标持续为企业创造价值。