广告是否属于商业秘密?

我公司最近在筹备一个新的广告项目,投入了很多精力和资金。我就在想,这个广告内容算不算是商业秘密呢?如果算的话,就能更好地保护它不被泄露,可要是不算,又担心别人随意抄袭,所以想了解一下广告在法律上到底属不属于商业秘密。
张凯执业律师
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要判断广告是否属于商业秘密,我们首先得明白什么是商业秘密。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第四款规定,商业秘密是指不为公众所知悉、具有商业价值并经权利人采取相应保密措施的技术信息、经营信息等商业信息。


从“不为公众所知悉”这一点来看,广告通常是面向大众进行传播的。一般情况下,广告一旦发布,就会被广泛知晓,很难满足“不为公众所知悉”这个条件。但如果广告在创作过程中,有一些特定的、尚未公开的创意元素、策划方案、客户资源等,这些部分有可能符合“不为公众所知悉”的要求。


关于“具有商业价值”,广告本身的目的就是为了推广产品或服务,从而带来商业利益,所以它在一定程度上是具有商业价值的。不过,这还需要结合具体情况判断,比如广告是否能为企业带来实际的经济效益、是否有助于提升企业的市场竞争力等。


最后是“经权利人采取相应保密措施”。如果企业对广告的某些关键部分采取了保密措施,如与参与广告制作的人员签订保密协议、对广告文件进行加密存储等,那么这些部分在满足其他条件的情况下,有可能被认定为商业秘密。


综上所述,一般的广告内容通常不属于商业秘密,但广告中的特定元素、创意、策划等,如果满足不为公众所知悉、具有商业价值且权利人采取了保密措施这三个条件,就可能被认定为商业秘密。

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