question-icon 广告代言者是什么意思?

我看到很多明星、名人代言各种广告,不太明白广告代言者到底是怎么定义的。我想知道在法律层面上,广告代言者具体是什么意思,有哪些特征和要求,所以来问问。
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  • #广告代言
answer-icon 共1位律师解答

广告代言者指的是在商业广告中,利用自身的形象、声誉等,通过推荐、证明等方式,为商品或者服务进行宣传的自然人、法人或者其他组织。简单来说,就是在广告里帮着商家说话,让消费者相信这个商品或服务很好的人或组织。 从法律的角度来看,《中华人民共和国广告法》对广告代言者有明确的规定。该法第二条规定,广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。这一规定明确了广告代言者的主体范围,不仅仅局限于自然人,法人和其他组织也可以成为广告代言者。 广告代言者需要承担相应的法律责任。根据《广告法》第五十六条规定,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人,明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的,应当与广告主承担连带责任。这意味着,如果广告代言者代言了虚假广告,并且给消费者造成了损害,那么代言者可能要和广告主一起对消费者进行赔偿。 此外,广告代言者在进行代言活动时,也需要遵循一定的行为规范。比如,《广告法》第三十八条规定,广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。这是为了保证广告代言的真实性和可靠性,防止代言者随意夸大产品或服务的功效。 在现实生活中,广告代言者的行为受到广泛关注。因为他们的推荐和证明往往会影响消费者的购买决策。所以,广告代言者在享受代言带来的利益的同时,也需要严格遵守法律规定,对自己的代言行为负责。

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