驰名商标的认定标准及方法是什么？

驰名商标通常是指在市场上享有较高声誉，为相关公众所熟知的商标。在我国，驰名商标的认定标准和方法有着明确的规定。

关于认定标准，《中华人民共和国商标法》第十四条规定了认定驰名商标应当考虑的因素。首先是相关公众对该商标的知晓程度，这里的相关公众涵盖了与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。简单来说，就是有多少可能接触到这个商标的人知道它。其次是该商标使用的持续时间，一般而言，商标使用时间越长，越容易被认定为驰名商标。因为长期使用能积累消费者的认知和信任。然后是该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围，宣传包括广告投放、参加展会、举办活动等各种推广方式，宣传的时间久、力度大、范围广，会增加商标的知名度。另外，该商标作为驰名商标受保护的记录也很重要，如果该商标之前在其他案件中被认定为驰名商标并受到保护，那么在后续认定中会是一个有力的参考。最后，还需要考虑其他因素，比如商标的市场占有率、行业排名等。

在认定方法上，我国驰名商标的认定采用“个案认定、被动保护”的原则。“个案认定”意味着驰名商标不是一次性认定后就永远不变的，而是在具体的商标纠纷案件中根据实际情况进行认定。“被动保护”则是指只有在商标所有人认为其驰名商标权益受到侵害并向有关部门提出申请时，才会启动认定程序。认定途径主要有两种，一是行政认定，当事人可以向商标局或者商标评审委员会提出认定驰名商标的申请，由这些行政机关根据具体情况进行审查和认定。二是司法认定，当商标纠纷进入诉讼程序时，当事人可以向人民法院请求认定驰名商标，法院会根据相关证据和法律规定作出判断。