2024年民营企业营销需要注意什么？

我经营着一家民营企业，在2024年想加大营销力度来提升业绩。但不太清楚在营销过程中要注意哪些法律方面的问题，担心一不小心就违规了，想了解下在产品宣传、促销活动等方面有哪些必须遵守的法律规定。

展开

#营销合规

共1位律师解答

在2024年，民营企业进行营销活动时需要多方面的注意，以确保活动合法合规。以下从不同方面为你详细介绍：首先是广告宣传方面。民营企业的广告必须真实、合法，不能含有虚假或者引人误解的内容，不能欺骗、误导消费者。《中华人民共和国广告法》明确规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。例如，不能对产品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；也不能通过虚构使用商品或者接受服务的效果等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传。若违反此规定，市场监督管理部门会责令停止违法行为，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。其次是价格促销方面。在进行价格促销活动时，企业要严格遵守《中华人民共和国价格法》。比如，不能利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。像虚构原价、虚假优惠折价等行为都是不允许的。若存在价格欺诈行为，会被市场监督管理部门责令改正，没收违法所得，并处违法所得五倍以下的罚款；没有违法所得的，处五万元以上五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。再者是知识产权保护方面。企业在营销过程中要注意保护自己的知识产权，同时也不能侵犯他人的知识产权。在使用商标、专利、著作权等方面，要确保有合法的授权。例如，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆的，都属于侵犯注册商标专用权的行为。一旦被认定侵权，企业可能需要承担停止侵权、赔偿损失等法律责任。另外，在营销活动中收集和使用消费者个人信息时，企业要遵守《中华人民共和国个人信息保护法》。应当遵循合法、正当、必要和诚信原则，公开个人信息处理规则，明示处理的目的、方式和范围，取得个人的同意。不得过度收集消费者个人信息，也不能泄露或者篡改其收集、存储的个人信息。若违反规定处理个人信息，可能会面临警告、罚款等处罚。最后，在进行促销活动时，企业要确保活动规则清晰、公平、公正。比如抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过五万元。否则，可能会被认定为不正当有奖销售行为，由监督检查部门责令停止违法行为，处五万元以上五十万元以下的罚款。民营企业在营销过程中要全面了解并遵守相关法律法规，避免因违规行为给自己带来不必要的法律风险和经济损失。

法律公园专业律师

平台专业律师

去咨询

大家都在问