商标近似判断是商标法律领域中的一个重要问题，它关系到商标的注册、使用以及侵权认定等多个方面。以下将详细阐述商标近似判断的准则。
相关法律条文
《商标法》第二十八条规定：申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。第二十九条规定：两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。
判断准则
- 以相关公众的一般注意力为标准 相关公众是指与商标所标示的某类商品有关的消费者以及与前述商品的营销有密切关系的其他经营者。这意味着判断商标是否近似，要站在普通消费者的视角，考虑他们在购买商品或服务时，是否会因为商标的相似而产生混淆。例如，在饮料市场中，普通消费者在购买饮料时，可能会因为两个商标的外观、读音或含义相似而误认商品来源。
- 商标文字的字形、读音、含义近似 字形近似是指商标文字的书写形式、笔画结构等方面相似。例如，“可口可乐”与“口可可乐”，虽然只是两个字的顺序稍有不同，但字形上非常相似，容易让消费者产生混淆。读音近似则是指商标文字的发音相近。比如“美的”和“每的”，读音相似，在口头传播或消费者记忆中容易造成混淆。含义近似是指商标文字所表达的意思相近。例如，“健康之家”和“康健之家”，含义上都表达了与健康相关的概念，容易使消费者认为两者存在关联。
- 商标图形的构图、着色、外观近似 构图近似是指商标图形的组成元素、布局结构等方面相似。例如，两个商标都是由圆形和三角形组成，且圆形和三角形的相对位置基本相同，就属于构图近似。着色近似是指商标图形的颜色搭配相似。比如，一个商标是红色背景搭配黄色图案，另一个商标是相近色调的红色背景搭配类似的黄色图案，容易让消费者产生视觉上的混淆。外观近似则是从整体上看，商标图形给人的视觉印象相似。例如，两个卡通形象的商标，虽然细节上有所不同，但整体外观非常相似，消费者可能难以区分。
- 文字和图形组合的整体排列组合方式和外观近似 当商标是由文字和图形组合而成时，不仅要考虑文字和图形各自的近似情况，还要考虑它们的整体排列组合方式和外观是否近似。例如，一个商标是上方为文字“飞翔”，下方为一只飞翔的小鸟图形；另一个商标是上方为文字“翱翔”，下方为一只类似的飞翔小鸟图形，整体排列组合方式和外观相似，容易使消费者产生混淆。
实际案例分析
以“王老吉”和“加多宝”商标纠纷案为例。“王老吉”商标是广药集团的注册商标，加多宝公司经授权许可使用该商标。后来，双方在合作过程中产生纠纷，加多宝公司停止使用“王老吉”商标，推出了“加多宝”商标。在这个案例中，“王老吉”和“加多宝”在包装装潢、品牌宣传等方面存在一定的相似性，容易让消费者产生混淆。法院在审理过程中，综合考虑了相关公众的一般注意力、商标的近似程度以及商品的类似程度等因素，最终认定加多宝公司的行为构成了不正当竞争和商标侵权。
法律建议
- 商标注册前进行充分检索和查询：在申请商标注册之前，务必进行全面的商标检索和查询，了解市场上已有的商标情况，避免申请与他人商标近似的商标，减少被驳回的风险。
- 注重商标的独特性和显著性：设计商标时，应尽量使其具有独特性和显著性，避免使用过于普通或与他人商标相似的元素，这样可以提高商标的辨识度，降低被认定为近似商标的可能性。
- 及时维权：如果发现市场上存在与自己商标近似的商标，且可能会对自己的商标权益造成损害，应及时采取法律措施，维护自己的合法权益。
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