教育行业是否可以使用广告代言人?

我从事教育行业,想通过广告代言人来宣传课程。但不清楚法律上允不允许教育行业使用广告代言人,要是可以,有什么要求和限制呢?希望能得到专业解答。
张凯执业律师
已帮助 867 人解决法律问题

在我国,教育行业对于使用广告代言人的情况,需要根据具体情形,按照相关法律规定来判断。


首先,依据《中华人民共和国广告法》规定,在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告,以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。虽然教育行业不在此明确禁止范围内,但如果是面向中小学生(含幼儿园儿童)的校外培训广告,是严禁利用广告代言人作推荐、证明的。2021年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》就明确提出,校外培训广告不得聘请明星进行代言。这里主要是为了保护未成年人的身心健康和发展,避免过度商业化和虚假宣传对他们造成不良影响。


其次,如果不是面向中小学生(含幼儿园儿童)的校外培训广告,在满足一定条件下是可以使用广告代言人的。广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合《中华人民共和国广告法》和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。而且不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。如果代言人明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的,将依法承担连带责任。


综上所述,教育行业并非绝对不能使用广告代言人,但要严格遵守相关法律法规,尤其是面向特定群体的教育广告,要以保障消费者权益和维护市场秩序为出发点。

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