特殊商品广告准则的内容是什么？

特殊商品广告准则是针对一些关系到人民生命健康、财产安全等重要领域的商品，在广告发布时所应遵循的规范和要求。这些特殊商品通常包括药品、医疗器械、保健食品、农药、兽药等。

对于药品和医疗器械广告，依据《中华人民共和国广告法》第十六条规定，药品、医疗器械广告不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；说明治愈率或者有效率；与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；利用广告代言人作推荐、证明；法律、行政法规规定禁止的其他内容。处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。这是因为药品和医疗器械直接关系到人们的身体健康和生命安全，虚假或误导性的广告可能会导致消费者错误使用，带来严重后果。

保健食品广告，根据《广告法》第十八条，不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；与药品、其他保健食品进行比较；利用广告代言人作推荐、证明；法律、行政法规规定禁止的其他内容。同时，应当显著标明“本品不能代替药物”。这是为了防止消费者将保健食品当作药品，延误疾病的治疗。

农药、兽药广告，《广告法》第二十一条规定，不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明；说明有效率；违反安全使用规程的文字、语言或者画面；法律、行政法规规定禁止的其他内容。因为农药、兽药的使用直接影响到农业生产和动物健康，不当的广告可能会导致使用者错误使用，造成经济损失或环境污染。

此外，对于酒类广告，不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；出现饮酒的动作；表现驾驶车、船、飞机等活动；明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。烟草广告则更加严格，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

总之，特殊商品广告准则的制定是为了保护消费者的合法权益，维护市场秩序，广告主和广告经营者在进行特殊商品广告宣传时，必须严格遵守这些准则，确保广告内容真实、合法、准确。