广告费不能超过销售总额的多少？

在我国，关于广告费和业务宣传费支出占销售（营业）收入总额的比例限制，依据《中华人民共和国企业所得税法》及其实施条例，还有相关税收政策的规定来执行。

对于一般企业而言，根据《中华人民共和国企业所得税法实施条例》第四十四条规定，企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。这里所说的销售（营业）收入，通常包括主营业务收入、其他业务收入以及视同销售收入等。也就是说，一般企业每一年花的广告费和业务宣传费加起来，不能超过当年销售（营业）收入的15%，如果超过了，超过的那部分不能在当年扣除，但可以在以后的纳税年度接着扣除。

而对于一些特殊行业，比如化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）企业，根据《关于广告费和业务宣传费支出税前扣除有关事项的公告》（财政部 税务总局公告2020年第43号），不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。这是因为这些行业通常对广告宣传的依赖度较高，所以国家给予了更宽松的扣除比例。

另外，对于烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出，一律不得在计算应纳税所得额时扣除。这是国家出于控制烟草消费、保障公众健康等多方面因素考虑而作出的规定。